ФАС против Apple: как предустановка влияет на селлеров маркетплейсов

Что произошло: Apple получила предупреждение от ФАС

Российский регулятор обвинил компанию Apple в создании неравных условий для российских сервисов. На устройствах с iOS по умолчанию установлена иностранная поисковая система, тогда как отечественные аналоги не получают эквивалентного доступа к пользователям. ФАС требует, чтобы производитель предустановил на своих гаджетах российское программное обеспечение: национальный мессенджер, локальный магазин приложений и отечественные поисковые платформы.

На устранение нарушений отведено время до 15 июля 2026 года. Если корпорация не подчинится требованиям, служба возбудит дело о нарушении законодательства о конкуренции с риском штрафа до 4 млрд рублей — это один из крупнейших штрафов за антимонопольные нарушения в истории российского технологического регулирования.

Почему предустановка создаёт несправедливое преимущество

Когда приложение или сервис установлены на устройстве заранее, они получают доступ к миллионам потенциальных пользователей без расходов на маркетинг и рекламу. Конкурирующим продуктам требуются огромные инвестиции, чтобы привлечь аналогичную аудиторию. Большая часть пользователей не переустанавливает предварительно загруженное ПО, потому что они либо не знают об этой возможности, либо не видят необходимости в переменах. Таким образом, один поставщик закрепляет стабильное господство, а альтернативные разработчики сталкиваются с практически непреодолимым входным барьером.

Когда на миллионах гаджетов по умолчанию функционирует один поисковик, его конкуренты вынуждены либо вложить огромный капитал в привлечение пользователей, либо мириться с ограниченной доступностью. Регулятор полагает, что такая ситуация делает справедливое соперничество невозможным.

Почему государство вмешивается в деятельность платформ

ФАС руководствуется двумя основными мотивами. Во-первых, интересы потребителей: граждане должны иметь подлинную возможность выбирать между различными услугами вместо того, чтобы быть заложниками предустановленных вариантов.

Во-вторых, поддержка отечественных компаний: если зарубежный корпоративный гигант может помешать российским разработчикам через систему предустановки, национальные фирмы потеряют шанс на честное соревнование. Государство нацелено на то, чтобы начинающие проекты могли конкурировать в равных условиях.

Ключевой фактор заключается в том, что Apple занимает доминирующее положение на глобальном рынке смартфонов. Когда одна корпорация получает такую власть, она может диктовать условия всем остальным участникам. Регулятор уполномочен и обязан контролировать такое поведение, предотвращая злоупотребление рыночной властью.

Как это применимо к продавцам на маркетплейцах

На поверхности история про Apple и поисковые системы может показаться оторванной от реальности продавцов на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете. Однако механизм работает идентично. Маркетплейс — это платформа, управляющая начальным соприкосновением покупателя с товарным предложением. Если платформа предоставляет отдельным продавцам привилегии через поисковые алгоритмы, размещение на входной странице, приоритизацию при доставке или более льготные комиссионные ставки, в то время как другим это недоступно, это работает по принципу предустановки.

ФАС уже проводила проверки маркетплейсов на предмет нарушений антимонопольного регламента. Решение в отношении Apple демонстрирует, что служба решительно действует против крупнейших платформ в случае выявления признаков недобросовестного соперничества. Штрафная сумма служит серьёзным предупреждением.

Для продавцов это означает: ваши интересы защищены законодательством. Если платформа без обоснованных причин наделяет других участников конкурентными преимуществами, у вас есть право подать жалобу в ФАС. Сервис не вправе произвольно заблокировать конкурента или скрыть его товары из выдачи.

Что нужно помнить о цене и договорённостях с конкурентами

ФАС внимательно мониторит не только сами платформы, но и поведение самих торговцев. Наиболее серьёзное нарушение — когда продавцы договариваются о ценовых уровнях. Если два торговца одного товара обсуждают установленную стоимость, это называется ценовым сговором. Санкции за подобное деяние могут быть весьма жёсткими.

Продавцы должны определять цены автономно, руководствуясь своими издержками, желаемой прибылью и существующей конкуренцией, но не ведя переговоров о ценах с соперниками. Даже неявное согласие на координацию ценообразования означает нарушение закона. ФАС активно отслеживает дискуссии в торговых форумах, закрытые переписки и электронные письма.

Дополнительно запрещена фрагментация рынка — например, устная договорённость о том, что один торговец будет работать только в отдельных субъектах, а его соперник: в иных. Это также представляет собой нарушение антимонопольного регламента.

Как действовать селлерам в условиях усиленного надзора

В текущей обстановке продавцам полезно пересмотреть переписку с конкурентами. Если вы обменивались мнениями с другими торговцами о трудностях рынка, ценообразовании или продажах, это может быть расценено как координация. Оптимально избегать подобного общения вообще.

Сохраняйте все материалы о действиях платформы. Если сервис оказывает вам выгоду либо ограничивает деятельность иных торговцев, копируйте содержимое экрана, сохраняйте лог-файлы, храните корреспонденцию — это может быть полезно впоследствии.

Ежедневно отслеживайте изменения в сфере регулирования. Нормативное поле только становится строже. Те, кто заблаговременно подготовится к ужесточению, будут в выигрыше по сравнению с теми, кто игнорирует сигналы властей.

Не считайте платформу единственным источником дохода. Если маркетплейс переформатирует алгоритм или изменит политику, это может кардинально повлиять на видимость вашего каталога. Создавайте своё сообщество покупателей, укрепляйте их привязанность, разрабатывайте независимые способы сбыта — это обеспечит вам устойчивость к изменениям на платформе.