Как оригинальный Poizon отсудил право на бренд у русского клона

История русского маркетплейса с названием Poizon

Летом 2022 года на российском рынке электронной коммерции появилась новая торговая платформа. Юридическое лицо ООО «Пойзон» начало работу примерно в этот же период. За компанией стояло физическое лицо — предприниматель Цай Цзиньшуй, который был её единственным владельцем.

К 2025 году маркетплейс вырос до значительных размеров. Согласно финансовым документам, платформа заработала выручку в размере 680 млн рублей, при этом чистая прибыль составила 7,8 млн рублей. Эти показатели свидетельствуют о том, что проект нашёл своих клиентов и успешно привлекал как продавцов, так и покупателей.

Внешний вид площадки во многом повторял дизайн известного китайского маркетплейса. Логотип содержал узнаваемые визуальные элементы, интерфейс был оформлен в похожем стиле. Это помогало привлекать людей, знакомых с китайским оригиналом, но одновременно размывало границы между оригинальным и подражательным проектом.

Судебный конфликт между компаниями

Владельцы оригинального маркетплейса, компания Shanghai Shizhuang Information Technology (работающая также под торговой маркой Dewu), подали иск в российский суд в 2024 году. Основой претензии было утверждение, что ООО «Пойзон» ведёт недобросовестное конкурирование: воспроизводит идею чужой платформы, копирует её внешний облик, использует идентичные названия и обозначения.

Китайская сторона доказывала, что она обладает всемирными правами на бренд Poizon и что её интеллектуальная собственность защищена международными договорами. По её позиции, российская компания незаконно использует известное имя для собственной выгоды, вводя потребителей в заблуждение и извлекая выгоду из репутации оригинала.

ООО «Пойзон», в свою очередь, возражала против претензий. Её представители утверждали, что платформу разработали независимо, что логотип создан собственными разработками, а название выбрано без намерения скопировать иностранный проект.

Решение суда и его обоснование

В мае 2025 года Суд по интеллектуальным правам вынес решение в пользу Shanghai Shizhuang Information Technology. Судебное постановление отменило действие регистрации товарного знака Poizon, которая была произведена в пользу ООО «Пойзон». Это означало, что право на использование названия и связанных с ним обозначений переходило к китайской компании.

При обосновании решения судьи учли несколько ключевых моментов: - Платформа визуально и функционально повторяет оригинальный маркетплейс - Логотип и оформление явно заимствуют стилистические решения чужого проекта - Использование идентичного названия вызывает риск смешивания брендов в сознании покупателей - Регистрация товарного знака была произведена с целью монополизировать направление и предотвратить работу оригинального владельца

Российское ООО объявило о возможности обратиться с апелляцией, но судебное решение вступило в силу.

Официальный запуск оригинального маркетплейса в России

Практически одновременно с судебным вердиктом, летом 2025 года, оригинальный маркетплейс Poizon начал полноценную деятельность в России. Компания подготовила русскоязычный сайт и мобильное приложение, адаптированные под потребности российского пользователя.

Управлением проектом в России занялась гонконгская компания Pro new world, которая получила прямое разрешение от Shanghai Dewu Information Group. Это гарантировало, что платформа действует с одобрения оригинального бренда и имеет полный юридический статус.

Последовательность действий была обоснована: прежде чем претендовать на исключительные права, оригинальный маркетплейс убедился в возможности самостоятельно работать в России. Судебное решение подтвердило его позицию.

Какие риски появились для продавцов

Для продавцов, которые вели торговлю на платформе ООО «Пойзон», судебное решение создаёт множество потенциальных проблем. Площадка может быть вынуждена сменить название, переделать визуальный образ, пересмотреть условия сотрудничества с партнёрами.

В наихудших сценариях это может привести к: - Ограничению доступа к торговым аккаунтам на временной основе - Временным задержкам в выплате накопленных средств - Потере товара, находящегося на складских помещениях платформы - Возможному переформатированию или закрытию платформы в нынешнем виде

История интернета показывает, что переход платформ от одного собственника к другому или переименование часто сопровождается изменениями размеров комиссий, способов ранжирования товаров, условий вывода денег и других параметров, прямо влияющих на прибыль продавцов.

Прецедент для других компаний и маркетплейсов

Судебное решение в пользу оригинального правообладателя устанавливает значимый юридический прецедент. Оно показывает, что одна только регистрация товарного знака в России недостаточна, если будет доказано: - Заимствование бизнес-концепции иностранной компании - Подражание визуальной идентичности и элементам оформления - Намеренное введение потребителей в ошибку относительно источника товаров - Попытка присвоить себе репутацию признанного международного бренда

Для иностранных маркетплейсов и компаний это предоставляет действенный инструмент борьбы с русскими версиями-подделками. Теперь у них есть судебное решение, которое можно использовать при подаче новых исков.

Вместе с тем, решение создаёт правовую неясность: как быть продавцам, которые добросовестно сотрудничали с площадкой, не зная о её сомнительном происхождении?

Что происходит после судебного решения

ООО «Пойзон» может обратиться в апелляционный суд. Это означает, что спор может получить новый виток рассмотрения, где стороны представят дополнительные аргументы.

Однако результаты на этот момент становятся очевидны: оригинальный Poizon получил юридическое подтверждение своих прав на территории России и может разворачивать операции без препятствий. Российской компании остаётся либо полностью переоформиться под новым именем, либо продолжить дорогостоящие судебные споры, которые отнимают ресурсы, необходимые для развития.