Спор Shein и Lacoste: почему селлеры должны быть внимательнее

О чём спор между Shein и Lacoste

Начнём с фактов. Французский суд признал, что на платформе Shein продавались товары, которые нарушают авторские права французской компании Lacoste. На товарах были использованы изображения, визуально неотличимые от знаменитого логотипа бренда — крокодила. Суд обязал Shein выплатить €110 тысяч в качестве компенсации.

Это решение пока не окончательное — Shein настаивает, что дело ещё в производстве и компания продолжит отстаивать свою позицию. Но даже промежуточное решение суда показывает: борьба за защиту торговых марок становится всё более жёсткой.

Почему суд встал на сторону Lacoste

Lacoste — это не новый бренд. Компания существует десятки лет, и её логотип узнают люди по всему миру. Когда покупатель видит крокодила на товаре, он ассоциирует это с французским брендом. Lacoste доказал в суде, что это не единичные совпадения, а системная проблема: на Shein регулярно продавались изделия с копией этого логотипа.

Покупатели, приобретающие такие товары, могли ошибиться и подумать, что они покупают оригинал от Lacoste. Это вводит их в заблуждение относительно источника товара и его качества. Суд решил, что платформа должна нести ответственность не только за прямые копии, но и за товары, которые визуально чрезмерно близки к охраняемому знаку.

Что изменится на маркетплейсах

Решение суда — это не просто новость про Shein. Это сигнал, который услышали все платформы, где продаются товары. Маркетплейсы знают, что они могут быть привлечены к ответственности вместе с продавцами, если на их площадке продаются товары с нарушением прав интеллектуальной собственности.

В результате платформы будут:

• Проверяют товары жёстче. Алгоритмы и модераторы будут внимательнее смотреть на изображения и описания в карточках товаров.
• Блокируют подозрительный контент быстрее. Если система заподозрит нарушение, товар заблокируют до разбирательства.
• Требуют больше документов. При загрузке товара вас могут попросить подтвердить, что у вас есть права на использование того или иного изображения.

Это означает, что селлеры столкнутся с более жёсткими требованиями при загрузке товаров.

На какие товары нужно обратить особое внимание

Риск выше, если в ваших товарах есть:

• животные, которые ассоциируются с известными брендами (крокодил, лев, пингвин и т. д.);
• узнаваемые символы, логотипы, геометрические узоры чужих брендов;
• название или слоган, который уже зарегистрирован другой компанией;
• персонажи, которые похожи на хорошо известные персонажи из фильмов, мультсериалов или видеоигр.

Вы не обязаны избегать всех животных или символов. Речь идёт о вещах, которые прямо или косвенно связаны с конкретным узнаваемым брендом. Если у вас в каталоге есть товары с крокодилом, но этот крокодил совсем другой — например, он в другой позе, другой формы, другого стиля: вероятность конфликта ниже.

Как проверить товар перед загрузкой

Прежде чем загрузить товар на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркет, сделайте несколько шагов:

Посмотрите на изображение со стороны. Покажите фото товара коллеге или близкому человеку, который ничего не знает про товар. Спросите, на какой бренд или логотип это похоже. Если человек назовёт известную компанию — это сигнал внимательнее посмотреть на детали.

Проверьте названия всех элементов дизайна. Если на товаре есть животное, нарисованный персонаж, геометрический узор или текст — убедитесь, что это не зарегистрированный товарный знак.

Сравните с официальными источниками. Если вы сомневаетесь, загляните на официальный сайт бренда. Как именно выглядит его логотип? Насколько похож на ваш товар?

Спросите совет у юриста. Если товар сложный, содержит много элементов дизайна или вы в чём-то сомневаетесь, консультация со специалистом по интеллектуальной собственности стоит денег, которые вы сэкономите на штрафах.

Что делать, если платформа заблокировала ваш товар

Маркетплейс может отклонить карточку товара, если подозревает нарушение авторских прав. В этом случае:

1. Внимательно прочитайте письмо от платформы. В нём должны быть указаны причины отклонения.
2. Если вы согласны, что товар содержит спорные элементы — удалите их и загрузите новый вариант.
3. Если вы не согласны и считаете, что нарушения нет, напишите официальный ответ платформе с объяснением.
4. Соберите документы, подтверждающие ваши права (договоры производства, счёта от поставщика, лицензии).

Платформа примет решение на основе этих данных. Если она останется при своём мнении, товар останется заблокирован. Если товар один из многих в вашем каталоге, лучше не рисковать и пересделать его дизайн.

Как это скажется на бизнесе селлера

Основной урок из истории Shein и Lacoste: платформы теперь рассматривают себя как ответственные за контент. Если продавец нарушает права, платформа тоже может понести убытки и наказание.

В результате селлеры столкнутся с более строгим модерированием карточек, более быстрой блокировкой подозрительного контента и требованием большего количества подтверждающих документов. Это не катастрофа для честных продавцов, которые проверяют свой контент перед загрузкой. Это проблема только для тех, кто надеется, что спорный товар «авось пройдёт» или подходит к дизайну небрежно.