Генерация фонов в Wildberries: кому помогает новая функция и как её использовать

Wildberries встроил в фоторедактор селлеров функцию автоматической генерации фонов для товарных фотографий. Это встроенный инструмент, работающий прямо в кабинете продавца. Функция доступна только тем, кто платит за подписку «Джем».

Как работает встроенный генератор

Селлер загружает фотографию товара на белом или нейтральном фоне. Это исходная точка для работы алгоритма. Нейросеть анализирует товар на изображении и автоматически добавляет подходящий фон, декоративные элементы, иногда меняет освещение и контрастность. Обработка занимает несколько секунд.

После генерации селлер видит готовое изображение в редакторе и может: - Сразу загрузить его в карточку товара - Сгенерировать несколько альтернативных вариантов - Отредактировать результат вручную, если нужны коррективы

Кнопка «Сгенерировать композицию» появляется в фоторедакторе после загрузки исходного фото. Никаких дополнительных параметров настраивать не нужно — процесс полностью автоматический.

На что смотрит алгоритм

Фон подбирается не случайно. Нейросеть учитывает категорию товара: фон для одежды отличается от фона для техники или посуды. Алгоритм использует встроенную классификацию, которая основана на том, в какую категорию продавец добавил товар.

Второй фактор — цвет и форма товара на исходном фото. Генератор старается выбрать фон, который не сливается с товаром и создаёт гармоничную композицию.

Третий фактор — актуальные тренды на маркетплейсе. Алгоритм анализирует, какие стили оформления лучше работают в каждой категории, исходя из реальных данных продаж и кликов. Поэтому результаты могут меняться со временем.

Одно ограничение: нейросеть видит только фото товара, но не текст карточки и описание. Поэтому качество исходного снимка критично. Если товар на фото снят при плохом свете, размыт или с плохой резкостью, результат генерации тоже будет основан на этом низком качестве.

Сколько стоит подписка и кому она нужна

Подписка «Джем» стоит 4990 рублей в месяц. Это не отдельная подписка только на генерацию фонов. Это полный пакет, который включает расширенную аналитику товаров, приоритетную техподдержку и другие инструменты для продавцов.

Профессиональный фотограф со студией берёт от 500 до 3000 рублей за одно качественное фото товара с реквизитом и профессиональным светом. Если ваш ассортимент включает 30–40 позиций и вы регулярно добавляете новые товары, стоимость найма фотографа обойдётся дороже, чем месячная подписка на «Джем».

Помимо снижения затрат, генератор экономит время: не нужно согласовывать график с фотографом, ждать поставки реквизита или переснимать товары. Новый товар можно запустить в продажу в день получения — сфотографировал, сгенерировал фон, загрузил карточку.

Однако генератор не подходит для брендовых товаров премиум-сегмента, где каждая деталь фотографии отражает позиционирование бренда. В таких случаях нужна профессиональная студийная съёмка с тщательно подобранным реквизитом и стилем.

Когда генератор даёт хороший результат

Инструмент лучше всего работает на массовых товарах: базовая одежда, бытовая техника, посуда, товары для дома и хозяйства. Для этих категорий нет жёстких требований к уникальности и авторскому стилю визуала.

Для новых селлеров с ограниченным бюджетом генератор — это способ быстро подготовить товарные карточки без крупных инвестиций в контент.

Если у вас большой ассортимент и каждую неделю добавляются новые позиции, экономия времени на каждую фотографию становится заметна. Кумулятивный эффект проявляется уже с десятков товаров.

Когда нейросеть не поможет

Для товаров, где композиция — элемент стиля бренда (люксовая парфюмерия, драгоценности, дизайнерская мебель), сгенерированный фон часто выглядит неестественно и может испортить восприятие товара.

Сложные товары с прозрачными элементами, многоуровневой структурой или затемнёнными участками нейросеть может обработать неправильно. Алгоритм иногда не поймёт, где границы товара и где фон.

Кроме того, генератор работает на базе текущих трендов. Если вы хотите выделиться нестандартным визуальным стилем, автоматическое создание композиций не подойдёт.

Как понять, окупается ли подписка для вас

Начните с тестирования на небольшом количестве товаров. Каждый ассортимент уникален, и алгоритм даст разные результаты для разных категорий. На это поэкспериментируйте.

Выберите 10–15 товаров с низкой конверсией или кликабельностью. Сгенерируйте для них новые фоны и загрузите обновлённые фото в карточки.

Слеживайте метрики в течение одной-двух недель: количество кликов, переходов в карточку, конверсию. Если видна положительная динамика, инвестиция окупается.

Лучше применить A/B-тестирование: половину товаров обновите сгенерированными фото, остальную половину оставьте без изменений. Это покажет реальное влияние нового визуала, отделяя его эффект от других факторов, которые могли измениться за это время.

Маркетплейсы активно внедряют ИИ

Wildberries не первый запустил автоматизацию для продавцов. Ozon несколько лет назад добавил автогенерацию описаний товаров на основе их характеристик. Яндекс Маркет тестирует нейросеть для создания рекламных креативов.

Логика маркетплейсов понятна: чем ниже барьер входа для новых селлеров, тем больше товаров на площадке и тем больше покупателей туда приходит. Это выгодно для платформы и зачастую полезно для опытных продавцов благодаря расширению ассортимента, хотя конкуренция при этом растёт.

Для селлеров это означает усиление давления на качество. Раньше хорошей фотографией можно было выделиться. Теперь каждый может загрузить сгенерированную композицию, поэтому одного визуала недостаточно — нужны конкурентная цена, хорошие отзывы и качественное описание товара.