Как прошла первая всероссийская олимпиада для студентов по маркетплейцам

Какой конкурс собрал студентов из 80 регионов

В конце 2024 года Wildberries совместно с Государственным университетом управления запустили первую олимпиаду по бизнесу на торговых площадках. Это был конкурс для студентов всех вузов России. Организаторы хотели решить две задачи одновременно. Первая: найти молодых специалистов, которые разбираются в том, как маркетплейсы функционируют и как на них можно продавать. Вторая: показать студентам, что электронная коммерция предлагает интересные карьерные направления.

Регистрация показала, что молодёжь готова изучать эту сферу всерьёз. За несколько месяцев свои анкеты подали более 15 тысяч студентов из разных университетов и городов. Они приехали из 80 регионов России. Такой спрос говорил о том, что стемпрос к электронной коммерции как к области работы действительно растёт, и молодые люди видят в ней перспективу.

Как проходили два этапа отбора

Олимпиаду разделили на две части. На первом этапе участники проходили дистанционное тестирование прямо из своих городов. Вопросы охватывали практические области, которые важны для работы на маркетплейсах: логистика доставки товаров, как устроена реклама в интернете, какие цифры смотрят маркетологи для оценки успеха (конверсия, средний чек, возвраты), как правильно написать описание товара в каталоге площадки.

Тест проверял не теорию, а именно практические знания. Организаторы хотели убедиться, что студенты понимают реальные бизнес-процессы маркетплейса, а не просто выучили определения. Этот этап был фильтром: из 15 тысяч участников отобрали 100 человек для финала.

Второй этап был очным. В декабре финалисты приехали в Москву и получили реальное задание от Wildberries. Нужно было разработать стратегию для продвижения товаров новой категории на платформе. Это не учебная задача, а настоящая бизнес-проблема, которую решают маркетологи в крупных компаниях.

Участники делали полный анализ. Они смотрели, какой спрос на товары этой категории, что предлагают конкуренты, как лучше позиционировать товар, какие каналы рекламы использовать. Затем считали экономику: сколько денег вложить в рекламу, какой ожидаемый результат получить. Всё это нужно было оформить в виде готового плана, который мог бы использовать реальный продавец.

Как распределили три миллиона рублей призов

Организаторы выделили на награды три миллиона рублей и разделили их по трём номинациям, в зависимости от типа достижения.

Первая номинация — индивидуальный зачёт, то есть лучшее решение от одного участника. Три победителя получили по 500 тысяч рублей каждый. Эта номинация награждала тех, кто смог самостоятельно справиться со сложной аналитической задачей.

Вторая номинация — командная работа. Здесь сумма была один миллион рублей, и её разделили между всеми участниками команды-победителя. Организаторы так подчёркивали важность сотрудничества: на практике маркетологи, аналитики и продавцы работают вместе, а не в одиночку.

Третья номинация — специальный приз от самой Wildberries за самую творческую идею. Здесь победитель получал 300 тысяч рублей плюс приглашение на стажировку в компанию. Это была прямая дорога к трудоустройству: молодой человек не просто получал деньги, но и становился ближе к реальной работе на маркетплейсе.

Что получили все финалисты

Все 100 человек, кто дошёл до финала, получили сертификат о прохождении олимпиады. В Государственном университете управления этот документ имеет вес. Он засчитывается как дополнительные баллы при поступлении в магистратуру. Для студентов, которые хотят продолжить учёбу, это было полезно.

Кроме того, организаторы предложили стажировки. Компании-партнёры олимпиады (маркетинговые агентства, аналитические сервисы, сами маркетплейсы) пригласили интересующихся финалистов поработать в своих отделах. Для многих это был первый реальный опыт работы в профессиональной среде.

Куда молодёжь хочет пойти работать

После олимпиады организаторы опросили участников. Два из трёх студентов сказали, что планируют строить карьеру в области электронной коммерции. Это высокий процент и показывает, что интерес молодого поколения к этой сфере действительно растёт.

Из этих студентов почти половина хотят работать непосредственно на маркетплейцах — займут должности маркетолога, аналитика, специалиста по логистике. Остальные рассматривают работу у компаний, которые продают через площадки, или в сервисах, которые помогают продавцам управлять своим бизнесом. Это показывает, что спрос на кадры распределяется по всей экосистеме электронной коммерции.

Почему маркетплейсам нужны образовательные проекты

Олимпиада — не первая инициатива Wildberries в сфере образования. Компания запустила несколько программ подготовки кадров: бесплатные курсы для новичков, которые хотят начать продавать на платформе; видеоуроки по аналитике и продвижению товаров; совместные программы обучения с вузами, когда студенты проходят практику прямо на площадке.

Олимпиада дополняет эти проекты. Она помогает найти самых сильных молодых специалистов с самого начала их карьеры. Это выгодно самому маркетплейсу: чем больше квалифицированных людей будут работать с его платформой (и как продавцы, и как сотрудники в компаниях-партнёрах), тем выше качество товаров, быстрее продажи, больше покупателей приходит на площадку.

Что это означает для рынка труда

В течение года-двух на рынок труда выйдут специалисты, которые уже во время учёбы работали с реальными задачами маркетплейцев. Они будут разбираться в том, как устроены Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет. Они знают, какие данные смотреть, как анализировать спрос, как писать описания товаров, которые привлекают покупателей.

Для селлеров это хорошая новость. Малым и средним компаниям часто сложно найти хорошего маркетолога или аналитика, потому что нужно много времени и денег, чтобы обучить новичка специфике работы на конкретной площадке. Если специалист уже имеет такой опыт со студенческих времён, это экономит ресурсы.

Селлеры также могут сами участвовать в подобных олимпиадах — быть экспертами, вести мастер-классы, входить в жюри. Это способ присмотреть будущих сотрудников, увидев их на практике, пока они ещё студенты. Такой подход часто работает лучше, чем обычный поиск через резюме.