Как скоро селлеры смогут переносить карточки между площадками

Почему сейчас селлеры создают карточки заново на каждой площадке

Когда вы решаете расширить продажи и выйти на новый маркетплейс, вам приходится делать двойную работу. На Wildberries нужно загрузить описание, фото и характеристики. Потом то же самое повторить на Ozon. Потом на Яндекс Маркете. На каждой платформе — собственный формат данных, собственные требования к фото и описанию.

Это требует времени. Каждый день, потраченный на оформление карточки на одной платформе, это день без развития бизнеса. Если товаров много, на оформление может уйти вся неделя.

Кроме того, на новой площадке вы начинаете с нуля по отзывам и рейтингу. Даже если товар продавался месяц и получил хорошие оценки, на другой платформе он будет висеть без истории. Покупатели редко кликают на товары без отзывов — ищут проверенные варианты. Это значит, что вам нужно нарабатывать репутацию заново.

Что предлагает законопроект

Обсуждение инициативы уже идёт на уровне ФАС и Минпромторга. Суть простая: селлер должен получить право переносить карточку товара целиком с одной платформы на другую. Переносятся все данные, отзывы и рейтинг.

Представьте: вы месяц продаёте товар на Wildberries, накопили положительные отзывы и рейтинг. Теперь вы можете перенести эту же карточку на Ozon и начать продавать не с нуля, а уже с историей и доверием покупателей. Описание и фотографии переносятся как есть, если они соответствуют требованиям новой платформы.

Такое изменение может значительно ускорить вывод товара на новый маркетплейс. Вместо создания карточки с нуля вы просто активируете уже готовую. История покупок остаётся на прежней платформе, но рейтинг и отзывы идут вместе с товаром.

Как это может работать на практике

Пока есть два возможных варианта реализации.

Первый — централизованный реестр. Государственная или независимая система, к которой подключены все маркетплейсы. Вы загружаете карточку один раз, она попадает в реестр, и любой маркетплейс может предложить её селлеру для использования. Это похоже на работу со штрихкодами: товар один, коды используются везде.

Второй — прямая интеграция между площадками. Каждая платформа разрабатывает свой способ импорта карточек. Селлер входит в личный кабинет Ozon, ищет функцию импорта, указывает адрес товара на Wildberries, и система сама перетягивает данные. Это удобнее для селлера, но технически сложнее для разработчиков.

Оба варианта требуют согласования форматов данных. Фото должны быть одного размера, описание должно подходить под требования всех площадок, характеристики должны совпадать. Вот тут может возникнуть первая сложность: что, если одна площадка требует определённый размер фото, а другая — другой. Придётся или создавать несколько версий карточки, или согласовать единый стандарт.

Кому это дает больше всего выгоды

Для маленьких селлеров, которые только начинают выходить на новые платформы, это огромное облегчение. Вам не нужно прошивать карточку с нуля, изучать требования новой площадки, ждать модерации. Загрузил данные — и готово.

Для средних и крупных продавцов, у которых сотни товаров, это экономия времени своих сотрудников. Вместо того чтобы один человек три дня оформляет карточки на новой платформе, это занимает несколько часов.

Для маркетплейсов покрупнее перенос карточек означает, что селлеры быстрее выходят на конкурирующие платформы. Это снижает их монополию на контент. Но зато привлекает больше продавцов, которые раньше не выходили на вторую площадку из-за сложности.

Для маленьких маркетплейсов это большая возможность: они сразу получают товары с готовыми отзывами и рейтингом. Не нужно создавать с нуля каталог — селлеры просто переносят туда свои товары.

На что обратить внимание при переносе

Если вы планируете переносить карточку, сначала убедитесь, что она соответствует требованиям той площадки, куда вы её перетягиваете. Каждый маркетплейс может разработать свои правила: что переносится, что нет, нужна ли дополнительная модерация.

Следите за отзывами на исходной платформе. Если вы получили несколько негативных отзывов, рейтинг упадёт. При переносе он перейдёт как есть. Поэтому перед переносом стоит проработать репутацию товара и постараться улучшить оценки.

Проверьте, что описание и фото работают на другой платформе. Может оказаться, что на Wildberries текст оформлен так, как любит эта платформа, а на Ozon нужна другая структура. Лучше предусмотреть это заранее и приготовить варианты.

Что делать селлеру сейчас

Пока законопроект находится на стадии обсуждения, вам стоит подготовиться.

Во-первых, приведите в порядок карточки на текущих площадках. Улучшайте описания, добавляйте качественные фото, работайте над рейтингом. Если карточка хорошая сейчас, она будет хороша и при переносе.

Во-вторых, отслеживайте новости про эту инициативу. Когда законопроект примут (если примут), площадки начнут обновлять функционал. Первые селлеры, которые освоят новый инструмент, смогут быстро расширить присутствие на новых платформах.

В-третьих, учитывайте, что каждый маркетплейс может установить собственные условия переноса. Может быть, за перенос будут брать комиссию, может потребоваться модерация, может быть ограничение на количество переносимых карточек в день. Всё это выяснится только когда функция заработает.