Размеры графики для маркетплейцов: что пройдет модерацию в 2026

Почему в 2026 требования к графике строже, чем были

В первой половине года крупные маркетплейсы переделали свои интерфейсы: Wildberries изменил внешний вид страницы магазина, Ozon обновил размеры карточек в поиске, Яндекс Маркет добавил новые форматы для блоков с подборками. Каждое такое изменение требует пересчёта размеров и пропорций графики. Дизайн, который вы загрузили полгода назад, сейчас может не пройти модерацию без доработок.

Три основные причины отклонения при загрузке

Модераторы всех четырёх площадок отказывают в принятии материалов по одинаковым причинам.

Смысловая часть логотипа обрезана. Дизайнер забыл про отступ от края. Когда площадка выводит логотип в маленький круг (обычно это происходит в мобильном приложении), она обрезает углы — и знак теряет часть деталей. Получается неполный или искажённый логотип, который клиент не узнаёт.

На графике стоят цены, скидки или телефоны. Модерация отклоняет такие материалы быстро. Сюда попадают надписи вроде «Скидка 50%», контактные номера, адреса мессенджеров, ссылки на собственный сайт. Название бренда и простой слоган в этом запрете не участвуют.

Логотип слишком мелкий и на тёмном фоне. При нормальном размере логотип выглядит прилично. Но в превью товара в приложении площадка уменьшает его до 80 на 80 пикселей. Если у знака тонкие линии и маленькие детали, при таком масштабировании они размываются в серый неопределённый след.

Размеры логотипов: по каждой площадке отдельно

Wildberries. Основной рабочий размер — 250×250 пикселей, квадратное изображение, PNG или JPG. Этим размером площадка показывает логотип в маленьких превью товаров и в коллекциях. Если логотип у вас в векторном формате, экспортируйте его в PNG с прозрачным фоном. Потом откройте в любом редакторе и положите поверх белого фона, потом поверх серо-коричневого: логотип должен хорошо читаться на обоих.

Ozon. Минимум 200×200 пикселей, рекомендуемый размер 500×500 пикселей. Форматы: PNG с прозрачностью или JPG, вес не больше одного мегабайта. На Ozon логотип показывается в шапке вашей страницы магазина и под каждой кнопкой «Перейти в магазин» в карточке товара. Проверьте, как он выглядит на тёмно-сером фоне, потому что мобильное приложение часто включает тёмный режим оформления.

Яндекс Маркет. Квадрат размером от 200 до 400 пикселей. МегаМаркет требует 500×500 пикселей. Обе площадки не любят рамки, подложки и водяные знаки вокруг логотипа — просто чистый знак на однотонном или прозрачном фоне.

Универсальное правило для всех площадок: от края логотипа отступите минимум на 8–10% от его размера. Все важные детали знака должны быть в центральной трети.

Обложка магазина и основные ошибки

Обложка — горизонтальный баннер, который показывается в верхней части страницы вашего магазина. Разные площадки требуют разные размеры:

• Wildberries: примерно 1920 на 342 пиксела (пропорция 5,6 к одному)
• Ozon: около 1920 на 400 пикселей
• Яндекс Маркет: примерно 1920 на 480 пикселей
• МегаМаркет: 1920 на 400 пикселей

Строй композицию так, чтобы центр работал. Когда посетитель откроет магазин с телефона, площадка обрезает левый и правый края баннера. Если все интересные элементы расположены по сторонам, на мобильнике останется скучная пустота.

Модерация останавливает загрузку в этих случаях: на баннере стоят цены или промо-коды, видны контактные данные (телефоны, email, ссылки в соцсети), добавлены логотипы известных брендов, показаны лица знаменитостей, скопированы фотографии из интернета с водяными знаками.

Что можно: название бренда, изображение, которое ассоциируется с вашей категорией товаров (например, если вы продаёте садовый инструмент, можно показать часть растений), спокойный узнаваемый стиль оформления.

Аватарка магазина — логотип в круге

А это изображение, которое видно в круглой рамке рядом с названием вашего магазина. Размеры:

• Wildberries: 500×500 пикселей
• Ozon: рекомендуют 500×500
• Яндекс Маркет: минимум 200, рабочий размер 400×400
• МегаМаркет: 500×500 пикселей

Для круглого формата логотип должен быть проще, чем основной. Используйте упрощённую версию — только знак без текста и дополнительных деталей. Сложная композиция всё равно не поместится в круг и потеряется при сжатии.

Общие технические требования для всех площадок

Цветовой профиль. Все файлы должны быть в sRGB (это стандартное цветовое пространство для интернета). Если макет вам подготовили в CMYK (это формат для полиграфии), обязательно конвертируйте его в RGB перед загрузкой. Иначе цвета выведутся неправильно: красное будет казаться жёлтым, синее — фиолетовым.

Форматы файлов. PNG используйте для логотипов, когда нужна прозрачность вокруг знака. JPG подойдёт для фотографий и плотных обложек без прозрачности. SVG (масштабируемые векторные файлы) поддерживают не все площадки, поэтому лучше сначала экспортировать в PNG.

Вес файла. Логотипы не должны быть тяжелее одного мегабайта, обложки — не тяжелее двух-трёх мегабайт. Если файл больше, сожмите его специальным инструментом: это не повредит качеству, но сделает загрузку быстрой.

Качество. Без размытия, видимых «лестниц» на краях, артефактов (грязных пятен) от сжатия. Если в логотипе используется шрифт, выбирайте читаемые, простые гротески. Тонкие рукописные шрифты в маленьком размере становятся нечитаемыми.

Авторские права. Уберите чужие логотипы, лица известных людей, кадры из фильмов и сериалов, стоковые фотографии с видимыми водяными знаками. Это блокируется автоматически.

Как подготовить файлы и проверить всё перед загрузкой

Если дизайнер готовит графику для нескольких площадок одновременно, вместо того чтобы создавать отдельный файл для каждой, сделайте один большой исходник. Откройте Figma или Photoshop, создайте документ размером 3840 пикселей по широкой стороне. Внутри разместите отдельные артборды (монтажные области) для каждого маркетплейца: WB-обложка ~1920×342, Ozon-обложка ~1920×400, Яндекс-баннер ~1920×480, МегаМаркет ~1920×400. Когда нужен редизайн, поменяете один исходник, и все версии обновятся автоматически.

Логотип подготовьте в двух вариантах: полный (все детали и элементы) и упрощённый (только знак, без текста). Первый — для обложек и больших размеров, второй, для аватарок и иконок.

Перед тем как нажать кнопку загрузки, пройдите по чек-листу:

1. Сверьте размеры в личном кабинете продавца. Площадки иногда меняют требования, и то, что было норм месяц назад, может перестать приниматься.
2. Проверьте цветовой профиль — откройте свойства файла и убедитесь, что там sRGB, а не CMYK или ProPhoto RGB.
3. Сжимайте файл через TinyPNG или Squoosh, чтобы он влез в лимиты размера.
4. Уменьшьте логотип в редакторе до 80×80 пикселей и посмотрите, остаются ли видны контуры. Если получилось грязное пятно — упростите знак, удалите лишние линии.
5. Положите логотип на тёмно-серый фон (#1A1A1A) и проверьте, видно ли его в ночном режиме приложения. Если логотип сливается с фоном, добавьте контраст.
6. Уберите со всей графики телефоны, email, адреса, мессенджеры, цены, скидки, промо-надписи.
7. Убедитесь, что вы имеете право использовать все элементы в дизайне — шрифты, фотографии, иллюстрации.