VK Реклама переходит на новую платформу: что ждёт селлеров

Почему селлерам важно знать про это изменение

В VK запущена новая система, которая кардинально меняет, как работает реклама на маркетплейсах. Это не просто обновление алгоритма — полная переделка того, как платформа выбирает, кому показывать ваши товары.

Если вы тратите деньги на рекламу в VK, это изменение напрямую повлияет на количество продаж, которые вы получите за один и тот же бюджет.

Как работает объединённая платформа VK

VK Реклама переходит на единую технологическую базу, которая объединяет рекомендации, поиск и рекламные объявления во всех продуктах компании. Главное отличие в том, что система анализирует поведение человека не в одном приложении, а сразу во всех сервисах VK вместе.

Когда вы запускаете рекламу, платформа уже имеет полную картину интересов каждого пользователя. Она видит, что человек смотрел видеоуроки по йоге, сохранял треки про фитнес, читал посты спортивных авторов. Система понимает его интересы глубже и показывает рекламу товаров для йоги людям, которые на неё откликнутся.

Раньше каждый сервис VK развивал собственную систему рекомендаций. Введение нового алгоритма требовало месяцы работы. Теперь скорость внедрения увеличилась в 5 раз: то, что разрабатывалось месяцами, теперь готово за несколько недель.

Какие цифры дают первые тесты

Крупные интернет-магазины уже прошли тестирование на новой платформе. Результаты впечатляют:

• Когда пользователь видит ваше объявление, вероятность клика выросла на 27,5%. Объявления стали более заметными и чаще попадают людям, которые ими заинтересуются.
• После клика человек покупает товар в 104% чаще. Система показывает товар только тем, кто действительно готов к покупке.
• Самый важный показатель: человек совершает покупку сразу при первом просмотре объявления на 45% чаще. Меньше лишних шагов между показом и деньгами.
• Цена одной покупки упала на 18,5%. Это означает, что за один и тот же рекламный бюджет вы получите больше продаж.

На практике это выглядит так. Если вы раньше вкладывали 100 000 рублей в рекламу и получали 250 продаж, то теперь за ту же сумму может быть 362 продажи. Или вы сможете продать 250 товаров, потратив всего 84 500 рублей вместо 100 000.

Как система определяет нужную аудиторию

Платформа собирает все сигналы о поведении: клики, просмотры, лайки, сохранения, время просмотра видео. Раньше эта информация обрабатывалась отдельно в каждом приложении. Теперь платформа видит полную историю интересов одного человека во всех сервисах сразу.

Пример: человек смотрит видеоролики о моде в VK Видео, сохраняет посты дизайнеров в основной ленте, слушает подборки с инди-музыкой. Когда вы запускаете рекламу одежды альтернативного стиля, платформа уже знает — это ваша целевая аудитория. Показ будет эффективным и продаж больше.

Всё работает автоматически, без анкет и опросов. Каждый лайк и клик — это маленький фрагмент информации, из которых строится портрет интересов. Чем больше данных, тем точнее система разбирается в человеке.

Как улучшилась работа других сервисов VK

Когда алгоритм рекомендаций становится лучше, выигрывают и пользователи, и бизнес. Люди видят контент, который им действительно нравится, а значит, дольше сидят в приложениях.

За первый год работы объединённой платформы:

• VK Клипы смотрят на 17,4% дольше. Пользователи находят видео, которое их интересует.
• В VK Музыке на 40% больше сохранённых треков. Люди стали быстрее находить свою музыку.
• Рекомендации видео в VK Видео стали точнее на 70%. Почти каждый второй просмотр — это ровно то, что ищет человек.
• Новых подписок на авторов из ленты стало на 43% больше. Пользователи находят интересных создателей контента за меньшее время.

Для селлера это означает, что люди проводят в сервисах больше времени. Больше времени в приложении — больше возможностей показать вашу рекламу в нужный момент, когда человек готов покупать.

Когда изменения коснутся вашего аккаунта

Переход идёт поэтапно. Первыми на новую платформу перешли крупные интернет-магазины и компании, разрабатывающие мобильные приложения. Затем наступит очередь среднего и малого бизнеса.

Если вы уже пользуетесь VK Рекламой, следите за уведомлениями в личном кабинете. Когда платформа переключит ваш аккаунт, вы заметите изменения в статистике. Появятся новые показатели, отчёты станут более подробными и помогут лучше понимать, как люди реагируют на вашу рекламу.

Что проверить в своих кампаниях прямо сейчас

Пока платформа переходит на новую инфраструктуру, убедитесь, что ваша реклама готова:

• Карточки товаров должны быть заполнены полностью. Платформа анализирует фото, названия, описания и характеристики — чем больше информации, тем точнее система поймёт, кому показать товар.
• Аудитории в кабинете рекламы настройте конкретнее. Очень широкий таргетинг не сработает — новая система лучше работает, когда вы указываете точные интересы целевого покупателя.
• Следите за результатами своих кампаний. Когда произойдёт переход, изменения в конверсиях будут видны сразу.
• Не меняйте ставки и суммы бюджета часто в первый месяц после включения новой платформы. Системе нужно время, чтобы привыкнуть к новым алгоритмам и выстроить оптимальное распределение показов.

Самое главное — понимать, что эффективность вашей рекламы будет меняться. Обычно перемены идут в плюс, но всегда нужно смотреть на свои конкретные цифры и корректировать стратегию.