Как запустить рекламу товаров в Max через Яндекс Директ

Почему Max сейчас привлекает внимание продавцов

В мае 2026 года Яндекс Директ запустил возможность размещать объявления в Max — втором по популярности мессенджере в России. Ежедневно там активны около 60 млн пользователей. Платформа растёт: количество каналов постоянно увеличивается, и аудитория расширяется.

Для селлеров Max интересен главным образом низкой конкуренцией. На площадке пока значительно меньше рекламодателей, чем на поиске, в соцсетях или других мессенджерах. Это означает, что цена за клик ниже, чем на перегруженных каналах. Кроме того, пользователи Max ещё не привыкли видеть много рекламы — объявления привлекают больше внимания. Наконец, Max: российский сервис, что снижает риск ограничений, которые иногда случаются с зарубежными платформами.

Это хороший момент для тестирования: рынок только начинает формироваться, конкурентов немного, и у вас есть шанс найти свою аудиторию раньше других продавцов.

Как работает размещение объявлений

В Max используется привычный интерфейс Яндекс Директа. Вы указываете, что хотите рекламировать, выбираете целевую аудиторию и бюджет — система самостоятельно подбирает подходящие каналы и показывает там ваше объявление.

Объявление в Max выглядит как обычная публикация в канале. Оно содержит ваш текст, картинки, видео или карточки товаров и естественно встраивается в ленту. Каждое объявление остаётся активным 48 часов: в течение этого времени пользователи могут нажать на ссылку. Когда 48 часов прошли, пост исчезает и новые расходы не происходят. Это удобно: вы знаете точные сроки показа и быстро видите результаты.

За каждый клик по объявлению вы платите указанную ставку. Это означает, что чем больше переходов, тем больше расходы — и чем выше качество объявления, тем лучше результаты за те же деньги.

Минимальные расходы и стоимость трафика

Минимальный дневной бюджет — 300 рублей. Минимальная ставка для одного клика: 30 рублей. Этого достаточно, чтобы начать и понять, есть ли интерес к вашему товару на платформе.

Благодаря меньшей конкуренции, цена клика в Max обычно ниже, чем в других каналах. Для продавца это означает, что на тот же бюджет получится больше переходов и потенциально больше покупок. Это даёт преимущество при тестировании новых товаров или проверке спроса.

Как создать и запустить кампанию

Начало: вход в Директ и выбор платформы

Откройте Яндекс Директ и перейдите в режим эксперта — там вы сможете настроить все параметры. Создайте новую кампанию. В интерфейсе есть два способа: выбрать готовый вариант «Реклама в мессенджерах» или создать кампанию с нуля и затем отметить мессенджеры в блоке выбора мест показа.

После этого укажите, в каких платформах размещаться: только Max или Max вместе с Telegram для большего охвата аудитории.

Выбор географии и тематики

Для Max доступна вся территория России — других вариантов нет. Яндекс рекомендует выбирать именно всю Россию, потому что большинство популярных каналов не привязаны к конкретным регионам. Если нужно исключить отдельные города, сначала выберите всю страну, затем отключите ненужные регионы.

Теперь выберите тематики, в каких каналах показывать объявление. Можно воспользоваться готовым списком предложенных тематик либо написать своё описание контента. Например: «одежда для офиса», «товары для спорта», «электроника со скидками». Чем точнее описание, тем лучше система подберёт каналы. После заполнения справа появится прогноз: примерное количество потенциальных пользователей.

Установка бюджета и показов

Выберите недельный бюджет и ставку за клик. Если рекламируете на сайт, подключите счётчик Яндекс Метрики — так будет видно, кто переходит и что делает дальше.

Задайте время показа кампании: дату начала и дату завершения. Можно отложить старт на несколько дней, если нужно. Если есть конкретные каналы, где не нужна реклама, добавьте их в исключения (вводятся адреса вроде max.ru/abcde).

Подготовка объявления

Добавьте ссылку на посадочную страницу: товар на маркетплейсе, собственный сайт или социальную сеть. Обязательно добавьте UTM-метки — специальные параметры в ссылке, благодаря которым потом сможете отличить трафик из Max от других источников.

Для текста объявления доступно до 820 символов: 56 в заголовке и остальное в основном тексте. Используйте форматирование: жирный текст, курсив, подчёркивание. Можно добавить эмодзи, но только из разрешённого списка (👍😊👌❤️⚡✨🗒✅).

Для картинок требования следующие: размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне, соотношение сторон от 1:1 до 3:4 или 4:3, формат JPG или PNG, размер файла не больше 10 МБ. Можно загрузить до 10 картинок либо одно видео.

Перед запуском посмотрите предпросмотр справа от настроек — так увидите, как будет выглядеть объявление в канале. Когда всё готово, нажмите кнопку запуска. Убедитесь, что на счёте достаточно средств.

Как смотреть результаты

После запуска кампании регулярно проверяйте статистику. В Мастере отчётов Директа видно, сколько кликов принесли разные каналы, какие работают хорошо, какие — нет. Каналы с плохими результатами можно исключить в следующих кампаниях.

Для глубокого анализа используйте Яндекс Метрику. Посмотрите, как люди ведут себя после перехода из Max на вашу страницу: сколько времени они там проводят, сколько страниц просматривают, кто совершает покупки. Сравните стоимость клика и стоимость покупки между Max и другими источниками трафика. Это поможет понять, работает ли канал для вашего товара или нет.

Что менять при оптимизации

Не используйте сложные корректировки ставок для отдельных каналов: алгоритмы Яндекса для Max ещё обучаются, и ручная настройка пока неэффективна. Вместо этого экспериментируйте с креативами — меняйте текст, картинки, формулировку призыва к действию.

Если видите, что определённые каналы приносят дорогой трафик без покупок, добавьте их в исключения и запустите новую кампанию. Если исходный креатив не срабатывает, создайте новый. В Max аудитория пока не перегружена рекламой, поэтому качественное объявление быстро окупает себя.

Начните с небольшого бюджета — 300–500 рублей в день, чтобы протестировать идею. Если видите конверсии, постепенно увеличивайте расходы.